BRANDING ET ESTHÉTIQUE DE VOTRE ESPACE : MODE D’EMPLOI

Borja Laguia est le Manager au sein du service design implanté au siège social de PAVIGYM. Basés à Alicante, en Espagne, Borja et son équipe de designers d’intérieur, d’architectes et d’ingénieurs en bâtiment collaborent pour concevoir chaque nouvel espace PAVIGYM créé à travers le monde. En tant que spécialiste des revêtements de sol pour le fitness, PAVIGYM accorde une grande importance au processus de conception pour ses clients et dispose d’une gamme complète de solutions pour optimiser tous les espaces d’un club de fitness. Dans cet article, Borja partage son point de vue sur les aspects les plus importants concernant la conception de nos espaces.

Selon vous, qu’est-ce-qui assure l’esthétique d’un espace ?

Pour ce qui est du design, la taille de votre espace importe peu car il est possible de créer une superbe esthétique quelle que soit la pièce dont vous disposez. Le plus important ? C’est que tous les éléments du design mis en place soient cohérents avec votre marque et votre public. Tous les utilisateurs de cet espace doivent se sentir à l’aise et il doit rappeler l’image de votre marque. En d’autres termes, le design doit correspondre à votre identité visuelle. Lorsque le design s’accorde parfaitement aux autres éléments de votre marque, vous obtenez un espace avec une superbe esthétique.

La meilleure façon dont nous pouvons assister nos clients consiste à les aider à prendre en compte le public auquel ils s’adressent.

Les marques intègrent souvent des phrases motivantes dans leur design intérieur. Il est préférable d’inclure des citations en lien avec la marque, son style et le message que vous souhaitez transmettre à vos clients. Évitez d’utiliser des citations choisies au hasard car elles manquent d’authenticité et ne sont pas en phase.

Quel processus suivez-vous lors du choix de la stratégie de branding pour un espace ?

Nous commençons par examiner des photos du centre de fitness, puis nous nous concentrons sur le public cible en répondant essentiellement aux questions suivantes : qu’est-ce que vos adhérents aiment ? Quel message voulez-vous leur transmettre ?

L’idéal est de recevoir le plus d’informations possible de la part de notre client concernant son espace, ses propres clients, ce qu’ils aiment… et ce qu’ils n’aiment vraiment pas. Souvent, le mieux est de partir d’exemples illustrant ce que nous faisons, les projets que nous avons déjà réalisés [des idées similaires en phase avec la marque du client] et enfin nous échangeons nos commentaires pour créer un design unique pour ce client.

Par la suite, le client devra mettre à notre disposition les plans CAD et d’architecte du centre, sa bibliothèque de photos, les ressources de sa marque et des informations concernant son site web. Si l’on prend en compte tous ces aspects, il faut environ un mois de la première idée de design à l’installation. Mais dans le cas de projets de grande envergure, le client peut parfois mettre un an à rassembler toutes les pièces du puzzle.

Il peut nous arriver de gérer une trentaine de projets par semaine. Pour réaliser un design personnalisé pour un espace réel, il faut compter 5 jours environ. Généralement, l’équipe élabore trois propositions préliminaires par jour, et ceci pendant 5 jours, pour parvenir au design définitif.

Quels conseils donneriez-vous aux studios qui envisagent de repenser le design de leurs espaces ?

1. Déterminez les aspects visuels qui correspondent à leur public cible et avec lesquels il peut s’identifier. La création d’un tableau à idées avec les choses qu’ils aiment- ou qu’ils pensent que leurs adhérents aimeront – offre un excellent point de départ.
2. Être cohérent – tous les éléments qu’ils mettent dans la pièce doivent être en harmonie.
3.  Une bonne distribution de l’espace. Lorsque l’espace est bien réparti, ils pourront dédier tout le temps nécessaire pour maximiser l’usage à long terme de leur espace et en profiter au mieux <UTILISEZ VOTRE ESPACE EXTÉRIEUR> et concevoir des espaces d’entraînement qui motivent les gens à bouger.
4.  Bien évidement, la conception de sols est notre spécialité, qu’il s’agisse de marquages ou de l’assemblage de tout un studio PRAMA. Nous mettons régulièrement nos capacités à l’épreuve pour offrir à nos clients l’effet d’extase qu’ils recherchent.

Trouvez-vous que certaines couleurs conviennent mieux aux espaces de plus petite taille ?

Oui, dans un petit espace, vous devez essayer de choisir une palette de couleurs aussi claire que possible.

Les petits espaces avec des couleurs foncées peuvent donner l’impression d’un espace confiné. Les couleurs fluorescentes et l’éclairage sont indispensables pour aider à agrandir la pièce. Ensuite, on peut revenir en arrière pour atténuer les couleurs et tester avec des teintes foncées, si le client le souhaite.

Vous pouvez le constater avec PRAMA – souvent un environnement sombre avec des effets de lumière LED qui permet de créer l’illusion d’un espace bien plus grand.

Quelles questions vous posent le plus souvent les clubs ?

« Comment puis-je maximiser le nombre d’utilisateurs que nous pouvons accueillir dans cet espace ? »

Généralement, le client connait le nombre d’utilisateurs qu’il souhaite atteindre. Nous utilisons donc nos systèmes de conception et nos formules de calcul pour optimiser l’espace et permettre aux utilisateurs de s’entraîner confortablement [Prama Configurator]. Nous nous efforçons toujours de tirer le meilleur parti de l’espace disponible d’un client et faisons en sorte que chaque zone ait une fonction et un but précis.

Quelle phase du processus de design préférez-vous ?

Quand on vient juste de recevoir une nouvelle commande d’un client et que nous commençons à imaginer les possibilités de création – c’est la phase où l’on peut donner libre cours à notre créativité. C’est ce que je préfère. L’espace vierge avec lequel nous allons travailler.

Quels sont les principaux apprentissages que vous avez tirés [au cours des 5 dernières années] ?

En travaillant avec des clients variés du monde entier, j’ai appris qu’il est important de prendre en compte toutes leurs préférences spécifiques pour concevoir un espace parfait pour eux. C’est un aspect auquel nous accordons beaucoup d’importance.

Pour moi, il est important de comprendre que nos clients ont investi beaucoup pour créer l’espace de rêve qu’ils recherchent. Les accompagner dans ce voyage et sentir que, en tant que professionnel, je suis capable de concevoir leur espace de rêve m’offre une grande satisfaction.

Utilisez certains concepts de nos clients pour commencer à créer votre propre tableau à idées.